Google Tag Manager : un seul endroit pour vos balises
Sans conteneur, chaque outil de mesure ajoute son propre bout de code dans le site. Deux ans plus tard, plus personne ne sait ce qui est posé, par qui, ni si c’est encore utile. Tag Manager regroupe tout au même endroit, avec un historique des versions et un retour arrière possible. Nous l’utilisons au début de nos missions de Google Ads et de SEO et performance, avant que le premier euro soit dépensé.
Le conteneur que personne ne nettoie
La facilité d’ajout a son revers. Un conteneur jamais nettoyé accumule des balises de prestataires partis depuis longtemps. Chacune alourdit le chargement des pages, et certaines collectent des données dont plus personne ne connaît la finalité. Vous restez pourtant responsable de ce qu’elles collectent.
Au démarrage d’une mission, nous inventorions donc le conteneur et retirons ce qui n’a plus de propriétaire identifiable.
Tag Manager sans compétence technique ?
L’éditeur présente l’outil comme accessible sans compétence technique. C’est vrai pour les cas simples. Pour mesurer correctement un achat ou un formulaire, il faut savoir ce qu’on fait : une configuration bâclée donne des chiffres faux, plus coûteux que pas de chiffres du tout. Les données partent ensuite le plus souvent vers Google Analytics.
