Ce que l’outil sait faire
Il donne une vue d’ensemble d’un marché : sur quelles recherches vos concurrents apparaissent, quelles pages leur amènent du monde, sur quoi ils achètent de la publicité. C’est le point de départ le plus efficace pour un plan de contenu, parce qu’il montre les sujets qui portent et ceux que personne ne traite correctement.
Il sert aussi au contrôle technique du site, à la surveillance des positions et au suivi des liens entrants. Cette largeur fonctionnelle est son principal argument : un seul abonnement remplace trois outils.
Comment lire ses chiffres
C’est le point que nous tenons à poser d’emblée, parce qu’il est source de déconvenues. Les volumes de recherche et les trafics estimés sont des modèles, pas des mesures. Ils reposent sur des échantillons et des extrapolations, et l’écart avec la réalité peut être important, dans un sens comme dans l’autre.
Concrètement : un trafic estimé pour un concurrent n’est pas son trafic. Un volume de recherche mensuel n’est pas un nombre de visites promises. Ces chiffres servent à comparer et à hiérarchiser, ce qu’ils font très bien. Ils ne servent pas à bâtir une prévision de chiffre d’affaires, ce que l’on voit pourtant faire.
Pour vos propres données, Search Console est gratuit et dit la vérité. C’est toujours par lui qu’il faut commencer.
Sur le coût
L’abonnement est l’un des plus élevés du marché et se justifie par un usage régulier, pas par une consultation trimestrielle. Pour un besoin ponctuel, mieux vaut confier l’analyse à un prestataire qui possède déjà la licence que souscrire pour un mois.
