Activation terrain et acquisition touristique pour accélérer l’adoption des trottinettes Dott à Paris
Accroître l’usage touristique dans un marché urbain saturé
Dott souhaitait renforcer son attractivité auprès des touristes internationaux à Paris, dans un contexte de concurrence forte sur le marché de la mobilité urbaine et d’enjeux de visibilité locale. L’objectif : transformer l’intérêt spontané des visiteurs pour les trottinettes électriques en inscriptions immédiates et trajets réels, tout en consolidant l’image d’une solution écologique, moderne et simple d’accès. Bonne Idée a conçu et piloté une activation mêlant présence terrain et marketing digital ciblé. L’approche s’est concentrée sur les zones les plus fréquentées — Opéra, Trocadéro, Champs-Élysées — afin de capter le trafic touristique au moment le plus propice à la conversion. L’expérience a été pensée pour éliminer les frictions : onboarding simplifié, QR codes géolocalisés, offres promotionnelles dédiées et dispositif d’accueil multilingue, renforcés par une communication digitale ciblée en partenariat avec hôtels et acteurs touristiques.
Une stratégie d’acquisition locale avec résultats immédiats
Une stratégie d’acquisition locale avec résultats immédiats
La campagne a généré des résultats rapides et mesurables : +20 % d’inscriptions en une semaine, +15 % d’utilisation par les touristes sur les zones activées, et un gain notable en visibilité auprès d’un public international. L’initiative a contribué à renforcer l’image de Dott comme acteur engagé dans une mobilité urbaine durable, tout en démontrant l’efficacité d’une approche combinant présence terrain, digital et partenariats locaux. Ce projet illustre comment une activation ciblée et une expérience utilisateur sans friction peuvent accélérer l’adoption d’un service de mobilité douce et convertir l’intérêt spontané en usage concret — notamment dans des environnements urbains à forte compétition.
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